El objetivo de la presente investigación es hacer un recuento del desarrollo que ha tenido el concepto mercadeo social desde sus orígenes hasta el estado actual y dar una mirada al contexto colombiano en el tema. Para llevar a cabo este objetivo, el trabajo se desarrolló en tres fases las cuales buscaban aportar elementos diferentes; primero se hizo una descripción de la evolución del concepto mercadeo social, su origen y su relación con la responsabilidad social, esto para contextualizar un poco en cada temática y construir su relación. Segundo se estableció la diferencia entre los conceptos “Mercadeo social y Mercadeo con causa Social”, ya que durante la investigación se encontró que son prácticas distintas pero los empresarios tiendes a confundirlos o a asimilarlos como iguales, lo cual hace que las iniciativas sociales sean mediocres. Finalmente se proporcionaron ejemplos empresariales de organizaciones colombianas que hacen mercadeo social, esto para llevar al lector a la recordación de campañas que han tenido éxito y han logrado generar cambios mínimos pero importantes para la sociedad.