En esta investigación se hace una revisión de cinco modelos de diagnóstico y evaluación de marcas con el fin de establecer la relación teórico – empírica que existe entre ellos. Para ello, se llevó a cabo una revisión sistemática de la literatura relacionada con los modelos utilizando los criterios del método prisma en la base de datos Scopus con una temporalidad definida de los últimos 13 años (2010 – 2022). Se realizó un análisis de cada uno de los cinco modelos elegidos permitiendo identificar sus puntos de convergencia y disimilitud.