Este trabajo de investigación expone la influencia de un noticiero institucional en el posicionamiento de una institución educativa. El objetivo principal fue determinar la relación entre los medios utilizados y el posicionamiento, centrándose en descubrir lo que representó el noticiero institucional para la comunidad académica y en analizar la interacción de la audiencia en torno a su emisión. Se recurrió a la realización de entrevistas con el objetivo de establecer la efectividad de la estrategia y a partir de los hallazgos se formula una propuesta en la que la transmedia es protagonista.