Con base en el análisis del comportamien to de las marcas Colombianas en el mercado de este país, con este proyecto de investigación que lleva como título: “IDENTIFICACIÓN DE LAS MARCAS ÍCONO PARA LA CULTURA JUVENIL BOGOTANA”, se pretende destacar a aquellas marcas Colombianas que han logrado pos icionarse como ícono para los jóvenes bogotanos, a través de una metodología cuantitativa. Esto se hará partiendo de un problema y una hipótesis, pasando por una investigación y terminando en unos resultados reales, para dar a conocer a la sociedad, empres as y empresarios colombianos , la información de cuáles son las marcas preferidas por el grupo objetivo estudiado.