La intensión de consumo de cada población esta condicionada por diferentes factores, pues algunas variables son mas o menos relevantes de acuerdo a la cultura, los valores, creencias, percepción de calidad, satisfacción, etc. Las prácticas de Responsabilidad Social Empresarial igualmente han jugado un rol relevante en la toma de decisión de las personas, pero no ha tenido el mismo impacto en todos los consumidores, al igual que difiere con respecto al país de estudio. El objeto de estudio de la investigación es, indagar como en el caso específico de las dos organizaciones del sector arrocero con mayor demanda en Colombia, las practicas empresariales no alineadas con la Responsabilidad Social empresarial, pueden o no impactar y/o modificar la decisión de compra de un consumidor de arroz Colombiano y su percepción frente a la marca específica. Esto a través del desarrollo de dos grupos focales con la participación de estudiantes de la carrera de Administración de Empresas de la Pontificia Universidad Javeriana.