Una investigación de mercados permite recopilar y analizar toda la información posible relacionada directamente con el mundo empresarial y del mercado, sea este último uno nuevo o uno ya explorado, con el fin de tomar las mejores decisiones estratégicas adecuadas siempre a unos objetivos e intereses en común. El presente estudio, contribuye así, a mitigar significativamente los riesgos que se presentan al momento de emprender en el sector textil, elaborando un estudio basado principalmente en las preferencias de los consumidores de las prendas de lencería sensual femenina y en general, a todo lo relacionado con el mercado seleccionado. El presente artículo realiza una investigación cualitativa y su objetivo es realizar una investigación de mercados para identificar la viabilidad comercial de una empresa productora y comercializadora de lencería sensual femenina en la ciudad de Medellín, teniendo en cuenta las tendencias del producto, la demanda del mercado, los competidores reales y las proyecciones de negociación y comercialización.