El presente documento evidencia el proceso tanto de conceptualización del branding de Topowa, un resort de lujo situado en la Central Hidroeléctrica Sogamoso, como del rebranding de Konys, una pizzería localizada en la ciudad de Bucaramanga, llevados a cabo en la agencia Estudio Creativo Populachos. Los aspectos enunciados dieron inicio con una lluvia de ideas donde se partió de la premisa de que cualquiera de ellas era válida; por tanto, se escucharon y consideraron todas las opiniones, tanto de los clientes, como de los creativos, generando así para cada una de las marcas una gran cantidad de caminos conceptuales y gráficos. Adicionalmente, esta fase se reforzó mediante consultas web que tenían como objetivo ampliar o validar lo que se estaba planteando. Posteriormente, dotando de validez las ideas, se buscó el camino conceptual que brindara identidad a las marcas. En su desarrollo se tuvieron en cuenta elementos como el logo, tipografías, paletas de colores y elementos gráficos, en concordancia con los valores que la marca proyecta. Como resultado se generaron consistentes aplicativos comerciales, los cuales representan la identidad gráfica de la marca, la cual es plasmada en camisas, gorras, cajas de alimentos, menús, papel parafinado, señalética, entre otros. En consonancia, en ningún caso se emplearon colores, tipografías o elementos que no fuesen parte de la conceptualización de cada una de ellas.