El comercio electrónico consiste en realizar electrónicamente transacciones comerciales; es cualquier actividad en la que las empresas y consumidores interactúan y hacen negocios entre sí o con las administraciones por medios electrónicos (Martínez 1998). En el presente artículo se ha propuesto un modelo del comportamiento de adopción que ha sido contrastado empíricamente mediante una muestra por conveniencia significativa y el posterior análisis mediante sistemas de ecuaciones estructurales.