Este articulo explora como las teorias de internacionalizacion existentes pueden ser aplicadas a una Multilatina del sector servicios, tomando como ejemplo el caso de Avianca-Taca Holdings S.A. El articulo presenta a la compania analizando el contexto en el cual se desarrollo, empezando con el sector servicios en Colombia, su pais de origen; la industria del transporte aereo tanto a nivel nacional como internacional; y la historia de la compania misma. El articulo describe en detalle el proceso de internacionalizacion llevado a cabo por la compania y lo analiza bajo la luz de tres teorias existentes, las cuales pueden explicar porque dichos procesos fueron elegidos entre todos los disponibles. El articulo concluye que en lugar de buscar nuevas teorias que aspiren a explicar el amplio espectro de los servicios, es conveniente usar las teorias existentes para adaptar una estrategia de internacionalizacion eficiente a cada contexto particular de industria, region o pais.