Resumen El desarrollo tecnologico ha generado importantes cambios en cuanto a consumo, promocion y comercializacion de artistas musicales. Este trabajo investigativo busca identificar los aspectos mas significativos para la creacion de marca por parte del artista musical, explorando su relacion con el marketing digital para potencializar el branding y las motivaciones que estimulan el consumo de productos musicales en un segmento conocido como los Millenials. Los resultados dan evidencia de estrategias comunicativas y comerciales que estan implementando artistas, productores y comunicadores relacionados con la industria musical para lograr la construccion de una marca musical por medios digitales.