El sector turistico sigue teniendo un peso importante en el sistema economico espanol. Uno de los componentes fundamentales en su oferta es el propio destino turistico. Por ello analizamos aqui si la imagen que los turistas tienen de un destino se puede medir estadisticamente con un solo item, o si ha de emplearse un conjunto de ellos que recoja las componentes afectivas y cognitivas del individuo. Para ello hemos aplicado la tecnica PLS a un modelo de ecuaciones estructurales que recoge ademas las relaciones entre la imagen del destino y otros elementos importantes: expectativas, valor y calidad percibida, lealtad hacia el mismo. Finalmente, hemos verificado si el tipo de destino, urbano o costero, afecta a los resultados obtenidos.