El proposito de este ensayo es aportar una metodologia integral, practica y sencilla que permita enfocar el posicionamientode un producto,es decir, prepararlo en la mejor forma posible para que emprenda adecuadamente la lucha por el primer lugar en la mente del cliente, en la categoria de producto en que compite. La fuente de esta nueva perspectiva del posicionamiento del producto es un modelo empirico que se ha implementado con exito en empresas del ambito latinoamericano, y que se ha constituido en una metodologia util para ubicar productos en la mente del cliente. Es preciso comentar que dicho modelo demuestra como si es posible generar teorias propias que sean aplicables a nuestra realidad.