Spanish Abstract: Este articulo tiene como objetivo contribuir a la reflexion sobre la publicidad social desde sus posibilidades como herramienta para la construccion de ciudadania. Como metodologia, se utiliza un analisis de la literatura que revisa la tipificacion de este fenomeno y formula un aporte desde el componente etico, lo que revela una transicion del papel del publico, que pasa de “consumidor” a “ciudadano”. Se concluye que, al considerar los procesos de construccion de ciudadana en la publicidad social, se promueve, la participacion de todos los miembros de la ciudadania como actores de cambio. English Abstract: This paper seeks to contribute to the insights of social advertising and its role as a tool for citizenship building. Methodologically, this study is carried out using a literature review on the categorization of this phenomenon, formulating an ethical-based contribution that reveals a transition in the role of individuals, who turn from “consumers” into “citizens”. This research allows concluding that incorporating citizenship building processes in social advertising creates an impact on social development, since active participation by citizenry towards change is effectively promoted.