Spanish Abstract: La dilucion marcaria es uno de esos conceptos complejos de la Propiedad Industrial (PI) que figura en la mayoria de las legislaciones y que los titulares no pierden oportunidad de esgrimir en oposiciones, apelaciones e instancias judiciales. El origen de la figura es sustancialmente arbitrario y su concepto sumamente complejo y ramificado. Ello, sumado al impacto del art.16.3 del Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC), quiza sean los motivos por los que la dilucion es irregularmente aplicada por parte de las oficinas de la propiedad industrial. En Colombia, tambien ocurren casos de aplicacion excesiva de la figura de la dilucion. Uno reciente, SD2016/0033175, servira de estudio en el presente articulo para explicar algunas posturas que laceran el uso de la proteccion a traves de la propiedad industrial por pequenos y medianos empresarios. El estudio de caso servira tambien para reconocer el delicado balance que existe en la proteccion por confusion de las marcas notorias y como determinados fallos administrativos permiten la configuracion de una distintividad virtualmente infinita. English Abstract: Trademark dilution is one of those complex concepts of Industrial Property regulated in almost every legislation and that the holders do not waste opportunity to wield in oppositions, appeals and judicial instances. The origin of the figure is substantially arbitrary and its concept extremely deep and branched. This, added to the impact of Art.16.3 of the Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (TRIPS), may be the reasons why trademark dilution is irregularly applied by the Industrial Property Offices. In Colombia, we can find cases of excessive application of the figure of dilution. A recent one: SD2016/0033175, will serve as case study for this article to explain some positions that lacerate the use of protection tools of Industrial Property by small and medium entrepreneurs. The case study will also serve to recognize the delicate balance that exists in the supra confusion protection of notorious marks, and how certain administrative failures allow the configuration of a virtually infinite distinctiveness.