espanolLas marcas de distribuidor representan actualmente una fuerte competencia para las marcas de fabricante en la lucha por un segmento de consumidores cada vez mas preocupado por el valor. En este trabajo analizamos posibles antecedentes de la preocupacion por el valor (riesgo en la categoria de producto, experiencia de compra, y calidad percibida relativa entre marcas de fabricante y de distribucion). Asimismo ponemos de manifiesto la relacion existente entre la preocupacion por el valor y la percepcion de injusticia en los precios de marcas de fabricante. EnglishDue to the economic crisis, the improved in quality and their lowest prices, store brands impose currently significant competitive threats against national brand in attempting the value-conscious consumers segment. Initially, value consciousness has been considered as a psychological characteristic of the individual. This research analyses the antecedents of value consciousness (perceived category risk, category experience, and quality perception between national and store brands). It also analyses the relationship between value consciousness and perceived price unfairness of national brands.