Spanish Abstract: En este articulo se despliegan algunos criterios claves presentes en la conceptualizacion sobre el caracter publico de las discusiones en torno a la ciencia y la tecnologia, como condicion para una practica democratica y participativa de la ciudadania en el mundo actual. Igualmente, se abordan algunas normas que procuran regular la publicidad de productos de consumo donde la innovacion tecnocientifica es el argumento central y se ejemplifican algunos anuncios donde se vulneran algunas de esas prescripciones orientadas a mejorar la gobernanza del proceso comunicativo. English Abstract: This article display some key criteria present in the conceptualization about the public nature of the discussions concerning science and technology, as a condition for democratic practice and participatory citizenship today. It also addresses some rules that seek to regulate the advertising of consumer products where the techno-scientific innovation is the central argument and exemplified some ads which violate some of these requirements aimed at improving the governance of the communicative process.