Los emprendimientos nacen como una alternativa a las necesidades de las personas o incluso de comunidades, y esto repercute en el desarrollo economico y social del entorno donde se desenvuelven, y sus resultados se encuentran determinados en mayor medida por el manejo o el diseno de estrategias apropiadas para cada caso o en situaciones determinadas, y una buena forma de enfocar dichas acciones puede ser mediante las areas funcionales de toda organizacion. Para esto es necesario que las organizaciones sean sensibles a lo que pasa en su mercado, y en funcion de esto disenar sus acciones a seguir, de tal manera que le permitan desarrollarse de manera apropiada y aprovechar las oportunidades brindadas por su medio de operacion. Bahia de Banderas, Nayarit, presenta un importante crecimiento en cuanto a desarrollo turistico y urbanizacion, lo que representa oportunidades economicas y de empleo, asi como una demanda creciente de mercado. Con base en estas oportunidades se sustenta el objetivo de la presente investigacion, que es analizar modelos mercadologicos que permitan el desarrollo de ventajas competitivas en un caso de estudio en Bahia de Banderas. La metodologia utilizada es cualitativa basada en muestreo teorico que permita el diseno de estrategias para el desarrollo de ventajas competitivas en el caso de estudio. Algunos resultados indican que, para la construccion de estrategias de mercado en una entidad catalogada como emprendimiento social turistico, resulta determinante su vinculacion con los diversos actores involucrados en la dinamica turistica a nivel regional, de tal forma que estos se vean involucrados y de esta manera los beneficios obtenidos sean colectivos.