En este articulo se reflexiona acerca de las nuevas tendencias del mercado frente a las empresas boyacenses. Debido a la complejidad del consumidor moderno y al proceso de globalizacion al que estamos enfrentados actualmente, se han desarrollado avances importantes en el mercado, se hace referencia a la opcion estrategica que el contexto internacional y nacional ofrece para alcanzar el crecimiento empresarial. El articulo pretende resaltar la importancia de estas nuevas tendencias y ademas, invita a aplicar la estrategia de adaptacion a estos factores externos e internos que tendra un impacto a la hora de la toma de decisiones y al momento de salir a los mercados extranjeros y nacionales en busqueda del crecimiento competitivo y economico. Las estrategias de adaptacion como medio de crecimiento toman sentido cuando se mejora la productividad y se innova, es decir, cuando alcanza una condicion que le garantice el exito y la estabilidad a las empresas boyacenses que hicieron parte del proyecto “SOY BOAYACA” con cada uno de sus productos y servicios.