Esta investigacion denota la importancia del color para los practicantes y profesionales en diseno, aplicado en las tecnicas de publicidad y marketing, reconociendo y estudiando a los diferentes referentes de esta teoria, exaltando sus tecnicas e ideas que seran estudiadas para luego ser aplicadas en las distintas piezas graficas a realizar, y conocer que color es el adecuado usar en cada oportunidad de negocio que sea requerida. La teoria del color impulsa a los creativos a determinar el uso de distintos tonos para reflejar o transmitir mensajes coherentes con la disciplina que se practica. Los disenadores graficos deben ser consecuentes con uso de los colores y no apelar a la subjetividad para aplicarlos, y reconocer la importancia del color en la generacion de emociones y respuestas del espectador, y como impactar el proceso cognitivo basico cerebral del publico.