Este estudio tiene como objetivo analizar las oportunidades de negocios en la base de la piramide economica de la ciudad de Santa Marta, Colombia. El referente central es la Teoria de las Necesidades de Maslow y los desarrollos empiricos del concepto “Base de la Piramide” de Prahalad y Hart. La justificacion principal de esta investigacion se origina en el hecho de que la mayor parte de la poblacion de la ciudad de Santa Marta hace parte de la base de la piramide (57,42% en el 2015). La poblacion objeto de estudio estuvo conformada por seis barrios perifericos de la ciudad, identificados como poblacion vulnerable, de la cual 383 personas participaron en este estudio. . Como resultado principal, se destaca el interes de los participantes de la base de la piramide por capacitarse, lo que manifiesta una oportunidad para la puesta en marcha de un centro de estudios para el trabajo en estos barrios.