Spanish Abstract: Debido a su enorme aporte social, cultural y turistico, en las ultimas decadas, los rios han adquirido mayor relevancia en el sector. Esto se evidencia, especialmente, en las zonas rurales, gracias a que su belleza natural es unica y se entreteje con el paisaje cultural y la cotidianidad de los riberenos. El objetivo de la investigacion fue conocer los contextos y las potencialidades que ofrece el rio Magdalena en el municipio de Suarez (Tolima) en lo que concierne al impulso del turismo fluvial en la region del Alto Magdalena, departamento del Tolima. Para el levantamiento de la informacion se emplearon cuatro tecnicas: observacion de campo, entrevista y comunicacion oral, encuesta y tecnicas de grupo. Adicionalmente, se realizo una caracterizacion de los atractivos turisticos y una evaluacion de las variables que integran el producto turistico, para determinar si Suarez es un destino potencial, emergente o consolidado. El hilo conductor de la investigacion fue la planificacion territorial del turismo, junto con el enfoque teorico de la valorizacion turistica, en el que se analiza el turismo como un fenomeno social complejo y como medio para brindar oportunidades de trabajo y calidad de vida a los pobladores que habitan la ribera del rio Magdalena. English Abstract: In the last decades, rivers have become increasingly important from the point of view of their social, cultural value and as a tourist resource. This relevance is even more evident in rural areas where rivers have retained unique natural features that interweave with the cultural landscape and daily life of riparian inhabitants. The objective of the research was to know the conditions and potentialities offered by the Magdalena river in the municipality of Suarez-Tolima to promote river tourism in the region of the high Magdalena department of Tolima, this was done through the use of four techniques for the Information survey: field observation, interview and oral communication, survey and group techniques, in addition to the above a characterization of the tourist attractions of the municipality was carried out and an evaluation of the variables that integrate the tourism product to determine if the Municipality of Suarez-Tolima was a potential destination, emerging or consolidated. In this context, tourism’s territorial planning and the theoretical approach to tourism valorization were analyzed as a way of conducting research, analyzing tourism as a complex social phenomenon and as a means to provide job opportunities and quality of life the habitants living on the banks of the Magdalena River (Colombia).