Este articulo surgio de un dialogo realizado con el profesor mexicano Abraham Nosnik Ostrowiak, en el que plantea las diferencias entre los conceptos de comunicacion organizacional y estrategica y su propuesta sobre comunicacion productiva. El profesor Nosnik destaca los vacios y temas pendientes de la investigacion en comunicacion organizacional, entre ellos, un mayor conocimiento de la comunicacion en las organizaciones sociales y un mayor enfoque hacia los problemas sociales. Asi mismo, menciona algunas competencias del comunicador organizacional de cara a su realidad y contexto y al final propone pensar la creatividad como uno de los principales intangibles que deben desarrollar las organizaciones hoy.