En terminos de competitividad, cada vez resulta mas esencial desarrollar la capacidad de prever tendencias en la sociedad y los mercados. En los ultimos anos, el considerar y planificar en funcion de las tendencias “verdes” o ambientales se ha convertido en una necesidad estrategica, pues estas tendencias ya han comenzado a afectar significativamente la posicion competitiva de empresas y sectores industriales, e incluso a marcar el comportamiento de los mercados. Las exigencias ambientales pueden ser vistas como una amenaza por una compania y como una oportunidad por otra. En el primer caso, la empresa concentra su atencion en evitar un enfrentamiento con excesivos requisitos, mientras que, en el segundo, desea tomar la delantera. Aquellas companias que consideren el ecodiseno como una oportunidad preveran cursos de accion teniendo en cuenta el bienestar ambiental y sabran como convertirlos en estimulos internos, que motiven el ecodiseno bajo la forma de ganancias para la empresa