Este documento presenta un modelo teA³rico para la decisiA³n individual de reciclar. El modelo sugiere dos mecanismos para transformar los costos y beneficios asociados a esta decisiA³n, basados en variables no pecuniarias. El primer mecanismo corresponde a valores y percepciones ecocA©ntricas, que de ser trasformados, cambian el beneficio individual asociado a la acciA³n de reciclaje, transformando los costos fijos asociados A©sta. El segundo mecanismo sugiere las normas sociales y el comportamiento agregado de los demAis agentes como variables determinantes en las decisiones individuales hacia el medio ambiente. Los resultados del modelo se comparan con evidencia empA­rica de comportamientos ambientales tomados de la encuesta New cross-cultural dataset (Wesley Schultz, 2011) para Colombia, y de la encuesta World Values Survey (2005) para 80 paA­ses.