El Branding*, como herramienta estrategica, busca generar una solida ventaja competitiva en las empresas que la utilizan, con base en una propuesta de valor, que brinde mejores posibilidades y preferencia a los clientes. El uso de las herramientas del Branding en procesos de emprendimiento empresarial, se considera como una necesidad que deben satisfacer los emprendedores a fin de crear un perfil competitivo de sus emergentes unidades productivas. En el presente articulo se describen los elementos y los avances teoricos que sustentan la investigacion en proceso de ejecucion.