Este trabajo busca caracterizar el perfil del consumidor de ropa de una facultad universitaria de Cali y cuales son las variables que afectan en su decision de compra, de esta manera las empresas textiles que esten interesadas en el objeto de estudio de esta investigacion, podran conocer el comportamiento de su consumidor y direccionar sus estrategias de marketing de acuerdo a los resultados que se obtengan. Para el alcance de esta investigacion, el objeto de estudio a utilizar fueron los estudiantes universitarios de pregrado de la facultad de Comunicacion y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali de los cuales se tomo una muestra representativa de 138 personas. Los resultados obtenidos dan a conocer que los estudiantes universitarios de Cali, muestran una gran identificacion con su cultura calena, por lo que su estilo de vida y gustos personales van acorde con esta