La Unidad de Negocio de Desarrollo Urbano carece de un direccionamiento detallado que aporte a la obtencion de los objetivos estrategicos del holding al que pertenece, Grupo Argos. El presente documento tiene como proposito fundamental disenar un plan de alineacion estrategica de la Unidad de Negocio de Desarrollo Urbano con el direccionamiento de Grupo Argos, acorde a las necesidades actuales de la empresa y el mercado. A partir de la seleccion de un modelo de direccionamiento ya establecido, con metodologias y herramientas, se identificaran de las variables del macroambiente y el sector donde opera el negocio, se disenara la matriz DOFA y sus estrategias. Las estrategias seleccionadas seran aquellas que resulten mas atractivas, considerando todos los factores relevantes, internos y externos, que podrian afectar esas las decisiones estrategicas. A partir del plan de implementacion se indican las acciones a seguir para lograr objetivos y metas estrategicos. Finalmente se presentan las conclusiones y la bibliografia empleada. Este documento pretende ser un aporte importante para la planeacion, el crecimiento y la toma de decisiones de la Unidad de Negocio de Desarrollo Urbano de Grupo Argos.