Este articulo analiza la reciente evolucion de la aplicacion teorico-practica de las neurociencias del consumidor. Al especificar algunos hitos de la disciplina como la apropiacion del termino «neuromarketing», las primeras publicaciones en journals academicos, hasta la creciente proliferacion del uso de neurociencias para resolver problemas de marketing en el ambito comercial y academico, este trabajo intenta responder las siguientes preguntas: ?cual ha sido la evolucion y el impacto de las neurociencias en el marketing?,?cuales son los principales instrumentos que pueden utilizarse para la investigacion academica y comercial? y ?que lineas de investigacion pueden derivarse? El articulo expone las principales oportunidades y retos que enfrenta esta disciplina en el ambito academico.