La competitividad en el mundo empresarial en la era digital se hace cada vez mas fuerte por lo tanto se hace necesario implementar los avances cientificos que usan tecnologia avanzada junto con un aumento de la inversion en investigacion y desarrollo para lograr una innovacion constante, teniendo esto claro debemos resaltar que el area de marketing tambien debe evolucionar para poder estar un paso adelante y poder entregar el producto que el cliente quiere y con el cual tiene alguna conexion emocional que activa su cerebro y secuencialmente activa el “boton de compra”, por esto el objetivo de este trabajo es que el lector pueda entender el impacto que tiene el neuromarketing en estos tiempos de incertidumbre.