Este proyecto presenta la Gestión del Diseño como proceso estratégico en el desarrollo de una herramienta para la elaboración de estrategias de marketing cultural para las organizaciones del sector de las Industrias Creativas y Culturales en Bogotá, enfocándose en el área de las artes escénicas y la subárea de la danza. Empleando la metodología del diseño de servicios y los métodos de observación, análisis, comunicación y prototipado; se recolectó información para realizar un diagnóstico en distintos aspectos y niveles que permitió analizar acciones exitosas, identificar oportunidades de mejora y generar propuestas basadas en el diseño de un servicio de asesorías para las organizaciones en marketing cultural desde la gestión del diseño.