Capitulo 1. Generalidades -- Panorama del sector -- Contexto geografico -- Aspectos legales -- Naturaleza del proyecto -- Introduccion -- Proceso creativo para determinar el producto o servicio de la empresa -- Justificacion de la empresa - Propuesta de valor -- Nombre de la empresa. Retorna S.A.S -- Descripcion de la empresa – tipo de empresa – ubicacion y tamano de la empresa -- Matriz Externa (oportunidades y amenazas) -- Direccionamiento estrategico -- Ventajas competitivas -- Analisis de la Industria o Sector -- Productos y / o servicios de la empresa. -- Calificaciones para entrar en el area --Capitulo 2. Estudio de mercado -- Objetivos -- Descripcion del producto -- Usos y aplicaciones del polietanol Tereftalato (PET) -- Atributos diferenciadores del producto con respecto a la competencia -- Mercado potencial y objetivo -- Mercado potencial -- Mercado objetivo -- Investigacion de mercados -- La demanda -- Descripcion del problema de investigacion de mercados -- Necesidades de informacion -- Ficha Tecnica -- Tabulacion, presentacion y analisis de resultados de la demanda -- Estimacion de la demanda -- Proyeccion de la demanda -- Oferta o competencia -- Necesidades de informacion -- Ficha tecnica -- Tabulacion y presentacion de resultados de la oferta -- Analisis de la situacion actual de la competencia -- Demanda potencial insatisfecha -- Canales de comercializacion -- Estructura de los canales actuales -- Ventajas y desventajas de los canales actuales Seleccion de los canales de comercializacion – Precio -- Analisis de precios de la competencia -- Estrategias de fijacion de precios -- Publicidad y promocion -- Objetivos – Logotipo -- Slogan -- Analisis de medios -- Seleccion de medios -- Estrategias publicitarias -- Presupuesto de publicidad y promocion -- Comercio exterior -- Exportaciones -- Paises objetivos -- Conclusiones y posibilidades del producto -- Capitulo 3. Estudio tecnico -- Tamano del proyecto -- Descripcion del tamano del proyecto -- Factores que determinan el tamano del proyecto -- Tamano del proyecto y la demanda -- Suministros -- Tecnologia y equipos. -- Tamano del proyecto y la localizacion -- Capacidad del proyecto -- Capacidad total disenada -- Capacidad instalada -- Capacidad utilizada y proyectada -- Localizacion -- Macro localizacion (Geografica) -- Micro localizacion -- Ingenieria del proyecto -- Ficha tecnica del producto – por linea de producto o servicio -- Descripcion tecnica del proceso -- Diagrama de operacion, proceso y procedimiento -- Control de calidad -- Recurso humano -- Recurso Fisico -- Recurso de Insumos -- Distribucion de planta -- Conclusiones sobre la viabilidad tecnica del proyecto -- Capitulo 4. Estudio administrativo -- Forma de constitucion -- Constitucion de la empresa sociedad por acciones simplificadas SAS -- Certificado de existencia y representacion legal -- Registro unico tributario (Rut) -- Proceso de Formalizacion o legalizacion de su actividad mercantil o empresarial -- Cultura organizacional – Vision – Mision -- Objetivos -- Politicas (personal, compras, ventas) -- Estructura organizacional -- Organigrama -- Descripcion y perfil de cargos -- Junta de socios: Funciones -- Gerente General. -- Auxiliar Administrativo y Contable. – Operarios -- Asignacion salarial -- Conclusiones sobre la viabilidad administrativa del proyecto -- Capitulo 5. Estudio financiero -- Inversiones -- Inversion Fija -- Inversion Diferida -- Inversion de capitales de trabajo -- Fuente de financiacion -- Gastos financieros -- Costos y gastos -- Precio de venta -- Proyecciones financieras -- Estados financieros proyectados a 5 anos -- Estado de resultados -- Flujo de caja proyectado -- Balance general inicial y proyectado -- Conclusiones sobre la viabilidad financiera del proyecto -- Capitulo 6. Evaluacion financiera -- Valor presente neto -- Tasa interna retorno -- Periodo de recuperacion -- Razones financieras -- Punto de equilibrio -- Conclusiones sobre la evaluacion financiera del proyecto -- Capitulo 7. Evaluacion de impactos – Impacto -- Impacto economico -- Impacto social -- Impacto ambiental -- Impacto academico -- Conclusiones -- Recomendaciones -- Referencias bibliograficas -- Anexos