El presente trabajo tuvo como objetivo describir la integracion del marketing ecologico en la planificacion, con el fin establecer los aspectos que integra dicha tendencia y los beneficios que le aporta a las organizaciones, dentro del contexto ambiental. La investigacion es de tipo descriptivo-documental, basada principalmente en los aportes realizados por autores como: Chamorro (2001), David (2003), Kaplan y Norton (2000), Lopez (2007), Lorenzo (2002) y Machin (2003). La revision realizada permitio concluir, que el marketing ecologico como mecanismo necesario en la planificacion estrategica de toda organizacion, acorde con las exigencias ambientales de los clientes y la sociedad en general, debido a que determina los objetivos ambientales: los elementos presentes en el proceso, su integracion con la vision estrategica y las estrategias para alcanzarlos, lo cual le permite a la organizacion direccionarse hacia una economia verde