En la contemporaneidad ha surgido el concepto de Sociedad de consumo, frente al que se encuentran diversas posturas, entre esas una que destaca la baja posibilidad de lograr un agente racional y libre inmerso en una sociedad que tiene el consumo como ley . El presente texto tiene como proposito cuestionar dicha postura, intentar comprender por que ha surgido, y al contrario de ella, considerar la posibilidad de que los agentes seamos libres, y llevamos a cabo un consumo racional.