El plan estrategico para un programa de posgrado contribuye a la mejora de la gestion en relacion con las necesidades internas de la Universidad y asi mismo, las expectativas de los estudiantes y posibles clientes, los cuales, se encuentran motivados a continuar su formacion academica y puedan ejercer su profesion con conocimientos actualizados y de alta calidad. Con este trabajo, se establecieron las variables para la gestion del marketing, las cuales, indicen en el plan estrategico. Se analizaron los datos obtenidos por medio del cuestionario realizado por un grupo de expertos y aplicados a la poblacion objetivo. Con los resultados se pudieron establecer las estrategias para el mejoramiento de la gestion del marketing del programa de Maestria en Administracion de la Universidad Santo Tomas seccional Bucaramanga.