En la actualidad, la imagen de marca corporativa se ha constituido en un objetivo estrategico de la alta gerencia, por tanto, se debe contar con una escala de medicion que permita identificar la percepcion que tienen los diferentes publicos de ella. Dado que en la revision documental realizada para la investigacion no se encontro un modelo estandar de medicion de imagen, aplicable a cualquier tipo de institucion, el alcance de este trabajo, se concentra en presentar, a partir de la revision y analisis de los modelos existentes, una propuesta metodologica que permita identificar y seleccionar los atributos de imagen desde tres dimensiones: dimension afectiva, dimension tecnica y dimension funcional