Esta tesis indaga sobre las relaciones entre la comunicación política y la redacción publicitaria, buscando particularmente convergencias entre las publicaciones realizadas en Twitter por el político colombiano Álvaro Uribe Vélez, en el proceso previo al Plebiscito por la Paz del año 2016, con algunas técnicas de redacción publicitaria planteadas por expertos de la disciplina. Se establecen paralelos o relaciones entre los mensajes emitidos por Álvaro Uribe en la red social Twitter con las cinco técnicas de redacción publicitaria más utilizadas por redactores publicitarios profesionales, con el objetivo de generar aprendizajes para interesados en la comunicación política en redes sociales. El corpus lo constituyen 280 trinos emitidos desde la cuenta de Álvaro Uribe Vélez, referentes al caso de estudio, de los cuales se categorizaron 50. Como complemento se realizaron entrevistas semiestructuradas con expertos en publicidad, comunicación y marketing digital.