Las marcas propias o blandas son productos genericos de un fabricante o distribuidor, en cada lugar el comportamiento de un producto es diferente. El objetivo de este trabajo es, identificar el grado de aceptacion de las marcas propias en los super mercados independientes del oriente antioqueno, analizando su comportamiento. Para lograrlo se realizo inicialmente una investigacion en la literatura sobre el tema, se diseno una encuesta y se aplico a 150 personas del oriente antioqueno, se tabularon los datos, se analizaron y se concluyo acerca de ellos. Entre los resultados hallados se logro encontrar que hay una alta frecuencia de compra de productos de marcas propias, las categorias mas compradas son aseo y alimentos, el factor mas relevante para los clientes comprar un producto marca propia es el precio, la mayoria de marcas propias satisfacen a sus consumidores y las exhibiciones en el mercado es la estrategia que mas hace que las personas sepan de la existencia de una marca propia.