El presente estudio se desarrolla en el ambito de la investigacion de mercados centrada en la percepcion visual y la respuesta emocional. Para el presente caso, el estudio sobre las marcas no esta enfocado en el consumo de los productos, sino en la percepcion de los participantes al observar imagenes que se producen para promocionar marcas especificas. Se realizo una encuesta aplicando un metodo de autorreporte para medir su respuesta emocional dentro del contexto del marketing. Se pudo observar que existen factores modificadores en la percepcion de los encuestados que podrian determinar la aplicacion de estrategias eficaces; ademas, al entender como es la respuesta emocional de los consumidores se logra brindar aportes utiles para conseguir la diferenciacion de una marca o producto