El presente proyecto muestra un estudio referente a la actividad turistica en la ciudad de Guanajuato. El objeto de estudio esta enfocado al analisis social e imaginario de los turistas hacia la ciudad, su interaccion dentro del destino y relacion con los residentes; por otro lado, conocer la perspectiva que los ciudadanos guanajuatenses tienen respecto a la actividad turistica a traves de ciertos instrumentos de investigacion del tipo cuantitativo. La informacion obtenida sera util para la generacion de una propuesta de valor referente a una cultura y desarrollo de una practica turistica sustentable.