En este trabajo de grado se elabora una estrategia de divulgacion del impacto social que genera la Institucion San Jose en ninos y jovenes de la ciudad de Cali, para lograr su posicionamiento y asi una posterior obtencion de recursos que posibiliten su funcionamiento. Para el desarrollo primero se realizo una evaluacion del impacto social generado por la Institucion en los ninos y jovenes que ahi se encontraban, a partir de distintos metodos como una Cartografia Social y entrevistas interpersonales. Despues se determinaron los publicos de la Institucion para establecer el objeto de impacto en la difusion de mensajes. Con base en lo anterior se diseno una estrategia de comunicacion estableciendo el foco principal de la fundacion, dando prioridad a los canales mas eficientes para difundir el impacto social. Creando productos comunicacionales como: videos institucionales, piezas graficas, implementacion de redes sociales, plan organizado de voluntariado; esto en conjunto de diferentes estrategias para hacer mas eficiente su uso. Todo lo anterior desarrollado en modo de sistema eficiente para las necesidades de la Institucion, potenciando los procesos que ahi se desarrollan con la comunicacion. En conclusion, el futuro de las instituciones en general, y principalmente aquellas que funcionan sin animo de lucro es recurrir a las nuevas tecnologias y apropiarse de los canales de difusion de estas, puesto que las articulaciones de diferentes estrategias posibilitan una fidelizacion hacia ciertos publicos, que al final traera recursos economicos de capital humano