Se pretende realizar un acercamiento reflexivo a ideas relacionadas a la construccion de y las masculinidades y un de ethos cultural en narrativas visuales de algunas piezas publicitarias de cervezas, promocionadas durante decadas de 1930 a 1950 en el periodico EL COLOMBIANO de la ciudad de Medellin- Colombia. Durante este periodo la ciudad se caracterizo por permitir condiciones del mayor desarrollo industrial y material del pais en la primera mitad del siglo XX. Algunos valores sociales se definieron como sinonimo de civilizacion y progreso moral y a su vez definieron la construccion de una “identidad masculina” adecuada y apta para los nuevos tiempos. A lo largo de este analisis, se estudiara el discurso propio de la publicidad y narrativas visuales en relacion a la construccion identitaria masculina durante mencionadas decadas y como la imagen cultural de un habitante de sexo masculino de esta ciudad se apoyo y se vio influenciada para su construccion (entre otras cosas) por y en la publicidad.