La comunicacion estrategica es hoy el corazon de la gestion de la informacion en las organizaciones, articulando politica, economia, cultura y tecnologia dentro de ecosistemas digitales convergentes, al tiempo que facilita, proyecta y ejecuta acciones en pro de objetivos definidos. En el escenario del entretenimiento, el periodismo y el comercio, las posibilidades en el terreno de lo digital y las narrativas transmediaticas redimensionan la concepcion que se tuvo de los medios en el siglo XX. Nos movemos apresuradamente hacia modelos innovadores de comunicacion dentro de ecosistemas digitales que desarrollan modelos de narracion y produccion que buscan conectarse con audiencias mas participativas e impactar en todo tipo de fenomenos sociales. La tecnologia abre continuamente la puerta a nuevas hibridaciones lo que conlleva a grandes desafios, el cambio de paradigma comunicativo reclama nuevas formas de pensar y participar en esta construccion colectiva.