Los Portadores de marca son personajes que representan las marcas tanto en el mundo real como en el mundo virtual. Para un programa de mercadologia es importante ensenar los tipos de portadores de marca y realizar talleres en donde se puedan identificar junto con las relaciones semioticas y culturales que implican su posicionamiento. Por ello en el programa de mercadologia de la Universidad Central de Bogota se inicio una investigacion tendiente e analizar la importancia, funciones, tipologias y alcances del portador de marca virtual, bien sea en el cibermercado o bien en su representacion en el mundo fisico. Se considero importante analizar su funcionamiento en el mundo de Second Life, para mostrar al estudiante de que manera funcionan los avatares como ciber seres que promueven productos.