En el presente trabajo se estudio principalmente la forma en que la cultura puede intervenir en el consumo del vino, lo anterior a proposito de la mision empresarial desarrollada en Chile en la cual descubri como principal factor para desarrollar esta industria, en Colombia, el elemento cultural. En este trabajo se presentaran los rasgos que definen la cultura del vino, su historia, los tipos de uva, se analizan los datos de consumo, de importacion y de exportacion en el mundo. Adicionalmente por medio de una encuesta se conocieron ciertos rasgos de los monterianos que describen sus preferencias en torno al vino, asi como el conocimiento de la industria vinicola nacional y del vino como producto terminado. Asi mismo, se vera la situacion actual del mercado del vino, industria que ha sufrido una serie de cambios entre los que se destaca la disminucion del consumo en los paises del viejo mundo, la disminucion de hectareas de vinedo y la disminucion de la produccion. En una industria que representa muchas ganancias para los paises de la Union Europea, una serie de regulaciones han ocupado un lugar preponderante para mantenerla de forma competitiva y produciendo bienes de mejor calidad. Igualmente, se vera como la entrada de nuevos competidores en el mercado del vino y de nuevos consumidores ha afectado al comercio en lo relativo a consumo, importaciones y exportaciones. Tambien se veran los cambios de esta industria en Colombia pues pasamos de ser un pais en el cual se nego la posibilidad de produccion de vino a uno en el que, a pesar de su baja produccion, se han obtenido vinos que han sido galardonados a nivel internacional. Sin embargo, en Colombia no deja de ser una industria en desarrollo y una cultura en crecimiento en la cual se deben centrar los esfuerzos.