El mercado de valores en las ultimas decadas se ha convertido en un mecanismo fundamental para los inversionistas tanto fisicos como juridicos a la hora de invertir su capital para asegurar su futuro. La decision de inversion en titulos valores tanto de renta fija como variable debe ser inherente al conocimiento de una serie de caracteristicas que guian al inversionista con el minimo de riesgo e incertidumbre y es aqui donde se presenta una gran problematica para aquellos que incursionan en el mundo bursatil. Es por esto, que la realizacion de este articulo permitio conocer los factores determinantes en la toma de decision frente a la inversion en este mercado tan complejo, aporta al inversionista para comprender que debe hacer, como lo debe hacer, cuanto debe invertir, que tipo de titulo debe elegir y a quien debe recurrir para realizar dicha inversion con el minimo de riesgos y con mayores garantias de rentabilidad en el tiempo. Para esto se realizaron tres actividades fundamentales: el analisis de los factores culturales y personales para invertir en titulos valores de renta fija y renta variable en empresas comisionistas de bolsa en Colombia, la descripcion de los titulos valores reconocidos por el codigo de comercio colombiano y el grado de riesgo que alcanzan al negociarlos en el mercado bursatil y los criterios de los inversionistas para invertir en titulos valores de renta fija y renta variable en la organizacion Bancolombia. La metodologia implantada fue cualitativa con un tipo de estudio descriptivo y un diseno no experimental.