Este trabajo de grado explora la manera en que la representacion social de Cali, como “capital deportiva”, esta asociada con la perspectiva que ofrecen los actores sociales participantes de la Unidad Deportiva Jaime Aparicio (UDJA) sobre la ponderacion del deporte como un atributo de la identidad de la ciudad. En este sentido, aludimos a la teoria sobre las representaciones sociales en el marco de los procesos de construccion social de sentido, que permiten exaltar el deporte en un espacio especifico de la ciudad la UDJA. La metodologia utilizada es cualitativa, lo que permite derivar resultados que indican la construccion y el aporte social de los agentes vinculados a traves de procesos de comunicacion, que a su vez forjan la identidad deportiva de la ciudad.