El presente documento, es el informe final del proyecto de investigacion: “Analisis de la incidencia en la construccion de identidades culturales a partir de las estrategias de divulgacion en la celebracion del 60 aniversario de la Feria de Cali”, el cual se constituyo en el trabajo de grado para optar por el titulo de Comunicador Social- Periodista de dos estudiantes del programa de Comunicacion Social – Periodismo de la Universidad Autonoma de Occidente de Cali Colombia. Para su desarrollo, se realizo un estudio descriptivo a partir de tres ejes de trabajo: el primero consistio en indagar los procesos tenidos en cuenta por Corfecali como entidad oficial para la organizacion, produccion , diseno, programacion , funcionamiento, y ejecucion de la feria de Cali; en el segundo eje, se establecieron dos criterios para la divulgacion de este evento, uno correspondio a la retrospectiva de la historia de la feria, y el otro a la dimension de lo musical, especificamente al genero musical “salsa”. Este ultimo criterio, es el punto de partida para que entidades gubernamentales como la Alcaldia, la Secretaria de Cultura y Corfecali elijan como objeto de programacion elementos que han identificado Cali alrededor de la salsa como marca de ciudad y su promocion en el ambito nacional e internacional, ampliando el nivel de convocatoria para su Feria en la version numero sesenta. El tercer eje consistio en describir los tres periodos en que se ha dividido la ciudad desde la creacion de la Feria de Cali. En relacion con lo anterior, fue necesario identificar las transformaciones culturales y los elementos de significacion que se han establecido durante la existencia de este evento. Durante la decada de los 60 hasta los 70 parte de la informacion disponible indica que, Cali se caracterizo por ser una ciudad civica, lo que se demostro en los eventos desarrollados en la feria durante ese lapso de tiempo, en la decada de los 80 hasta los 90, se trasformo el pensamiento de una ciudad que comenzo acoger la salsa como un elemento identitario, finalmente en la decada del 2000 hasta la actualidad, la ciudad se ha transformado siendo diversa y pluricultural por la gran cantidad de poblacion que ha migrado de otras regiones del pais, lo cual se ha reflejado entre uno de los tantos asuntos en los otros generos musicales que ha acogido, ademas de las transformaciones que trajo consigo el nuevo siglo