Dentro del marketing se le ha dado prioridad a la marca, su identidad, su valor, puesto que finalmente es aquello queda reflejado en la mente del consumidor, pero hasta poco tiempo se comenzo a hablar sobre endomarketing, que es considerado como la manera de vender el producto a los empleados y estos a su vez a los clientes Dentro de este proceso poco a poco va tomando relevancia la union de estos conceptos, el endomarketing y el valor de marca, por eso este estudio busca encontrar la manera como estos dos elementos se relacionan enfocados en el sector financiero