Este capitulo presenta un modelo de observatorio de comunicacion y creatividad que surge de la necesidad de investigar y analizar las diferentes alternativas comunicativas que se producen por la interaccion constante con las diferentes plataformas de informacion y comunicacion digitales. Se parte de la perspectiva de la comunicacion como mediacion creativa, en tanto, capacidad de los sujetos de reinventar la realidad a partir del uso, sentido y significacion que le dan a los contenidos de los medios. Como parte de esta propuesta, inicialmente se hace un panorama de los observatorios de medios existentes en Colombia y en America Latina y, al final, se muestra la estructura para pensar un observatorio que se enfoque menos en los medios y mas en la comunicacion, desde la perspectiva de la creatividad.