O marketing tem o papel de lidar com o cliente proporcionando satisfacao. Assim, sabendo do importante canal de comunicacao que as redes sociais se tornaram, essa pesquisa tem como objetivo geral investigar como duas empresas de moda utilizam as ferramentas de marketing para aumentar sua popularidade de posts no Instagram . Para atingir isso, foram estabelecidos os seguintes objetivos especificos: i) compreender o Instagram como ferramenta de marketing; ii) analisar o tipo de conteudo dos posts que tem impulsionado as duas empresas no Instagram; iii) verificar quais os tipos de mensagens que sao postadas no Instagram das duas empresas. No referencial teorico utilizou-se os temas marketing digital, estrategias de marketing, redes sociais e Instagram . Quanto a metodologia foi caracterizada como uma pesquisa qualitativa, de cunho descritivo e bibliografico feito por meio de um estudo de caso multiplo onde foi utilizada a analise de conteudo proposta por Bardin (1977). Nos resultados observou-se que tanto na loja A quanto na B foram encontrados mais conteudos do tipo “ofertas de produto”. Nas duas lojas foram vistas algumas dimensoes a mais como: clientes usando roupas da loja, mensagens de bom dia, fotos de evento e famosos com a marca. Percebeu-se que as publicacoes de publicidade geram uma maior interacao com o perfil. Verificou-se tambem que, das tipologias de mensagens, foi encontrado apenas a de humor na loja B, porem ainda em uma pequena porcentagem. Pode-se concluir que as empresas precisam elaborar melhor seus posts para que possam conquistar um maior engajamento dos seguidores e trazer uma interacao maior para os perfis.